Samen tegen geweld: hoe een buscampagne mensen aanspoort om in te grijpen

Campagneplan:

- Ingezette voertuigen: 100 bussen

- Regio: Vlaanderen

- Duur campagne: 4 weken

- Bruto tariefwaarde: €69.568 (mediahuur, productie en taksen)

De tijd van ‘horen, zien en zwijgen’ is voorbij

De nieuwe campagne "Horen, zien en spreken" van de Vlaamse overheid markeert een keerpunt in de aanpak van grensoverschrijdend gedrag. Naar aanleiding van de Europese dag van het Slachtoffer op 22 februari lanceert het Agentschap Justitie en Handhaving een krachtig initiatief om het bewustzijn over geweld en emphatie voor de slachtoffers te vergroten. Dit initiatief dient als een oproep aan slachtoffers en getuigen van geweld om niet langer passief toe te kijken, maar daadwerkelijk in te grijpen en steun te zoeken.

Bussen van De Lijn worden ingezet om de boodschap van deze campagne te verspreiden, waarbij de eerste voertuigen op de startdag van de campagne werden onthuld door Vlaams minister Zuhal Demir op de stelplaats in Lanaken.

Door de boodschap van "Horen, zien en spreken" prominent te plaatsen op publieke bussen, streeft de Vlaamse overheid ernaar om een breed scala aan doelgroepen te bereiken en het gesprek over dit belangrijke maatschappelijke onderwerp aan te wakkeren.

Het doel is om de aandacht te vestigen op een omvangrijk maatschappelijk probleem waar elke burger een rol in kan spelen. De bussen dragen bij aan de verspreiding van deze sensibiliseringscampagne dankzij hun constante aanwezigheid in het straatbeeld.

Een bekend beeld is dat van de drie aapjes die respectievelijk hun oren, ogen en mond bedekken. De campagne van de Vlaamse overheid draait dit beeld bewust om, want "de tijd van horen, zien en zwijgen is voorbij" als het gaat om geweld. Door deze symbolische omkering en opvallende tekeningen zal de campagne impact hebben in steden en gemeenten en zal het blijven hangen bij de actieve Vlamingen.

Een zichtbaar signaal tegen geweld

In totaal werden 100 bussen vanuit 16 stelplaatsen ingezet om de boodschap te verspreiden. Hiermee werd de campagne volledig op maat van de wensen van de Vlaamse overheid uitgewerkt. Want adverteren op bussen biedt nu eenmaal de flexibiliteit om het aantal voertuigen en de doeltreffende regio vrij te kiezen.

De window back trekt de aandacht van automobilisten, voetgangers en fietsers in het verkeer vanaf de achterkant van de bus. De aapjes steken hoog boven het verkeer uit.

Binnenin zijn de bussen voorzien van 2 window stickers om ook passagiers aan te spreken, met een toegevoegde QR-code voor verdere interactie. Deze code leidt naar een webpagina waar 3 recente beleidsinitiatieven worden toegelicht: "Het charter: 10 geboden voor de wetgever", "Het Vlaams Meldpunt Grensoverschrijdend Gedrag", en "De Veilige Huizen".

Ook nood aan opvallende communicatie?