Ensemble contre la violence… Une campagne sur bus pour inciter les gens à réagir !

Plan de la campagne :

- Véhicules impliqués : 100 bus

- Région : Flandre

- Durée de la campagne : 4 semaines

- Prix brut : € 69.568 (location du média, production et taxes)

‘Entendre, voir et se taire’… Cette époque est révolue !

La nouvelle campagne "Entendre, voir et parler" du Gouvernement flamand marque un tournant significatif dans l’approche des comportements transgressifs. Dans la continuité de la Journée européenne de la Victime le 22 février dernier, l’Agence Justice et Maintien lance une initiative forte destinée à sensibiliser davantage les gens à la problématique des violences conjugales. L’initiative appelle les victimes et les témoins de comportements abusifs à réagir et à chercher de l’aide au lieu de rester passifs.

Pour véhiculer le message de cette campagne, ils ont opté pour les bus de De Lijn. Les premiers ont été dévoilés par la ministre flamande Zuhal Demir au dépôt de Lanaken le jour-même du lancement de la campagne.

En affichant bien en évidence le message "Entendre, voir et parler" sur les bus publics, le Gouvernement flamand espère toucher un très large éventail de groupes-cibles et à encourager le dialogue à propos de cet important sujet sociétal.

L’objectif est d’attirer l’attention sur un problème de société majeur, au cœur duquel chaque citoyen se doit de jouer un rôle. Les bus participent à la diffusion de cette campagne de sensibilisation grâce à leur omniprésence dans le paysage urbain et périurbain.

On a tous en mémoire la vision des trois petits singes qui se couvrent respectivement les oreilles, les yeux et la bouche. Une image que la campagne du Gouvernement flamand a tenu à inverser, indiquant par-là que c’en était fini d’entendre, de voir et de se taire face à la violence. Via cette inversion symbolique et d’autres dessins percutants, la campagne marquera durablement les esprits et laissera immanquablement une empreinte dans les agglomérations desservies par les bus.

Un signal visible contre la violence

Au total, c’est pas moins de 100 bus qui quitteront chaque jour 16 dépôts flamands pour diffuser le message, conformément à la volonté du Gouvernement flamand. Rappelons que la publicité sur les bus offre une formidable flexibilité et permet à l’annonceur de définir librement le nombre de véhicules et la ou les régions-cibles.

Le format window back est idéal pour attirer l’attention des automobilistes, des piétons et des cyclistes circulant derrière le bus. De par la hauteur des véhicules, les petits singes émergent largement au-dessus du trafic.

A l’intérieur, les bus sont décorés par 2 window stickers afin d’interpeler les passagers pendant le trajet. Un code QR les invite à interagir au-delà du message. Ce code les oriente vers un site web explicitant 3 initiatives publiques récentes : "Het charter: 10 geboden voor de wetgever", "Het Vlaams Meldpunt Grensoverschrijdend Gedrag" et "De Veilige Huizen".

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