Case

De onzichtbare rugzak van type 1-diabetes wordt zichtbaar op bus en tram

Hippo & Friends kiest voor Lijncom om begrip onderweg te brengen. Type 1-diabetes is er altijd. Overdag en ’s nachts, op school, tijdens het sporten en onderweg. Toch blijft een groot deel van de fysieke en mentale impact van de ziekte onzichtbaar voor de buitenwereld.
Met de campagne ‘De onzichtbare rugzak’ wil het Hippo & Friends type 1 diabetesfonds misverstanden en taboes doorbreken. De campagne toont hoe de rugzak van iemand met type 1-diabetes bij elke diabetesgerelateerde beslissing zwaarder wordt. Maar ook hoe hulp en begrip van anderen die last opnieuw kunnen verlichten. De centrale boodschap is even eenvoudig als krachtig: type 1-diabetes is onzichtbaar, maar samen minder zwaar.

Een boodschap die iedereen aanbelangt

Om de campagne breed onder de aandacht te brengen, koos Hippo & Friends voor een uitgebreide 360°-mediamix. Naast televisie, online media, bioscopen en kranten, spelen ook de bussen en trams van De Lijn een belangrijke rol.

De campagne richt zich bewust tot de hele bevolking: van gezinnen en jongeren tot senioren. Samen is de mediamix goed voor meer dan vijf miljoen impressies.

Bus en tram vormen binnen die mix een bijzonder krachtig contactpunt. Ze zijn dagelijks aanwezig in het straatbeeld, bewegen zich tussen mensen en brengen de boodschap tot in steden en gemeenten. Zo krijgt een onzichtbaar thema letterlijk zichtbaarheid in het dagelijkse leven.

Opvallen op het juiste moment en de juiste plaats

Voor de campagne werden twee opvallende beelden ontwikkeld. Het verticale formaat kwam bijzonder goed tot zijn recht op de zijkant van de voertuigen, vlak naast de instapdeur. Een strategische plaats waar reizigers en voorbijgangers de boodschap moeilijk kunnen missen.

Ook het ruime bereik en de budgetvriendelijke mogelijkheden van bus- en tramreclame waren voor Hippo & Friends doorslaggevend. Zeker voor een goed doel is het belangrijk om elke geïnvesteerde euro zo sterk mogelijk te laten renderen.

Lijncom bood zo de ideale combinatie van zichtbaarheid, bereik en kostenefficiëntie. De campagne is niet alleen opmerkelijk onderweg, maar verschijnt precies daar waar het leven zich afspeelt: tussen kinderen, ouders, vrienden, collega’s en toevallige voorbijgangers.

Kijk verder dan wat je ziet

“Mensen hebben vaak een oordeel klaar zonder voldoende kennis. Type 1-diabetes neemt nooit pauze. De ziekte is 24 uur per dag, 7 dagen per week aanwezig. Niet alleen voor de persoon zelf, maar ook voor zijn of haar naaste omgeving. Type 1-diabetes is bovendien een totaal andere ziekte dan type 2-diabetes. Het gaat over veel meer dan suiker alleen. Wees daarom begripvol en informeer je voor je een oordeel velt.”

Dieter Vanhauw - Coördinator Communicatie en Fondsenwerving bij het Hippo & Friends type 1- diabetesfonds

Met deze campagne helpt Hippo & Friends ons om verder te kijken dan wat zichtbaar is. Lijncom is dan ook bijzonder trots dat onze bussen en trams deze waardevolle boodschap mee door Vlaanderen mogen dragen.

Ontdek het verhaal achter de onzichtbare rugzak op deonzichtbarerugzak.be

De onzichtbare rugzak

Wil je zelf ook schitteren in het straatbeeld?

Neem contact op en we bekijken de mogelijkheden samen.

Ontdek het formaat dat bij je past

Contacteer ons

Gerelateerde posts

Case

FACTS duikt op in Gent, halte na halte

De eerste lentezon laat zich zien, mensen trekken weer vaker naar buiten en steden die bruisen van activiteit. Het perfecte moment voor sterke buitenreclame.

Lees meer

Case

Immoweb's strategische aanpak voor regionale advertenties

Regionaal adverteren biedt talrijke unieke kansen. Het stelt adverteerders in staat om zich specifiek te richten op geografische gebieden, waarbij ze hun...

Lees meer

Uw browser voldoet niet aan de minimale vereisten om deze website te bekijken. Onderstaande browsers zijn compatibel. Mocht je geen van deze browsers hebben, klik dan op het icoontje om de gewenste browser te downloaden.