Le trambus fait décoller des carrières avec G4S

G4S est leader mondial dans le domaine des systèmes de sécurité et de protection. Le groupe est actif dans 90 pays et compte plus de 4200 collaborateurs à son service. Etant donné l’étendue de ses activités, G4S offre de très nombreux plans de carrière, d’agent de sécurité à directeur, en passant par technicien ou expert IT.

Mais en raison de la pénurie de candidats sur le marché du travail en Flandre, elle a du mal à pourvoir les postes vacants. Dans sa quête de nouveaux collaborateurs, l’entreprise a opté pour une campagne véhiculée par les transports publics afin de lui assurer une visibilité optimale dans le paysage urbain.

Prêt à décoller ?

L’été dernier, les gens aspiraient massivement à des vacances à l’étranger. Et de préférence en avion. L’aviation ‘volait’ à plein régime mais rencontrait malheureusement de grosses difficultés à recruter du personnel supplémentaire.

De son côté, G4S connaissait aussi une activité accrue à l’aéroport de Bruxelles National. Pour y faire face, elle a lancé un appel à candidatures pour renforcer son équipe à l’aéroport. Leur dernière campagne out-of-home visait un profil bien spécifique, en l’occurrence celui d’agent de sécurité au sol.

Portée régionale à Bruxelles grâce au trambus

Evelien Vandersmissen, HR Business Partner de G4S Sécurité, a réfléchi à la manière la plus efficace de diffuser l’offre d’emploi de G4S aux alentours de l’aéroport de Bruxelles National. C’est ainsi qu’elle en est venue à envisager le trambus, une formule de transport public régional qui assure une liaison rapide et fréquente dans la périphérie flamande de Bruxelles, entre l’hôpital de Jette et l’aéroport de Zaventem.

En diffusant par ce biais leur recherche d’agents de sécurité, G4S a bénéficié :

• d’une large portée, parmi une population aisée et active ;
• d’une visibilité maximale auprès de candidats potentiels habitant à proximité de leur éventuel futur lieu de travail ;
• d’une visibilité garantie sur un trajet fixe ;
• d’une présence percutante sur le plus long bus de De Lijn ;
• d’un format d’annonce impressionnant de 16 m², pendant 6 semaines, sur 7 des 14 trambus sillonnant le Brabant flamand.

La force d’un design éloquent

Cette campagne mérite amplement sa place parmi nos meilleurs exemples de communication efficace.

Si cette campagne sort du lot, c’est parce que G4S a combiné plusieurs ingrédients de base.

1. Une description claire du job et du lieu de travail.
2. La possibilité de glaner rapidement des informations supplémentaires grâce à une URL très simple : werkenbijg4s.be.
3. L’intégration d’un grand logo (branding).
4. Une image attrayante afin de capter l’attention et d’illustrer clairement le job.

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