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Case Bus Tram

Picon Bière… une démarche stratégique pour cibler un public jeune et dynamique !

Campari a fait les choses en grand en optant pour une campagne ‘full wrap’ sur les bus et trams de De Lijn. Cette campagne s’intègre dans le repositionnement stratégique de la célèbre boisson apéritive Picon et dans la promotion de Picon Bière.
Picon bus nb

Forte de son leadership dans le domaine des boissons alcoolisées, Campari vise avec cette campagne à conserver sa forte présence internationale. Dans la foulée d’une série de campagnes d’activation, Campari a décidé de promouvoir Picon Bière en faisant sa publicité sur les bus et les trams. Ce faisant, Picon s’impose directement dans l’univers de son public-cible. L’entreprise accompagne les voyageurs au cours de leurs déplacements quotidiens et s’intègre dans leur vie urbaine. Cette proximité physique renforce le lien de la marque avec son public et attire son attention à l’endroit même où il vit et se déplace.

Plan de campagne

  • Véhicules réservés : 1 tram full wrap + 1 bus full wrap
  • Région : Gand et Bruges
  • Durée de la campagne : 4 semaines
  • Tarif brut : € 46.384 (location média, production et taxes)


Composez votre propre campagne
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Pour cette première campagne média, , nous souhaitions mettre en avant le positionnement de Picon : une marque rétro-vintage et premium tout en préservant son héritage. . En collaboration avec Lijncom, nous ouvrons les portes vers un univers à la fois moderne et vintage, offrant une expérience qui reflète parfaitement l'énergie vibrante de notre public cible.

Francesca Arcangeli, - directrice Marketing, Groupe Campari

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Une solution premium à l’impact garanti

Pour la première campagne média de Picon, l’entreprise a privilégié un format dont l’impact n’est plus à prouver : un tram et un bus ‘full wrap’. Chaque véhicule arbore une images illustrant le nouveau positionnement de la marque : alternatif, dynamique, jeune et iconique. Cette combinaison d’éléments contribue à faire du tram et du bus Picon deux éléments visuellement incontournables dans le paysage urbain. Grâce à ce formidable attrait visuel, la campagne ne peut qu’attirer l’attention des passants et des voyageurs et marquer durablement les esprits.

Découvrez votre format idéal 
  • Picon voor nb
  • Picon Full wrap bus23
Bus Full wrap Bakker

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