Phantasialand inspire Anvers avec une campagne DOOH emballante

Le défi consistait à faire vibrer les passants en leur donnant comme une sorte d’avant-goût du grand frisson vécu par les visiteurs du parc, sans tomber dans la communication purement publicitaire. Pour ce faire, Phantasialand a misé sur une approche en deux temps. D’abord frapper l’imagination, puis attendre le bon moment pour éveiller concrètement l’intérêt du public. Ce choix les a logiquement conduits au réseau DOOH anversois.

Priorité à l’imagination

La campagne a démarré par deux affiches numériques percutantes mettant en valeur leurs deux attractions phares : la meilleure attraction aquatique et les montagnes russes les plus vertigineuses d’Europe. Pas d’images génériques, mais des photos chaleureuses et authentiques prises sur le vif, afin de provoquer une poussée d’adrénaline chez les passants.

Deuxième étape : l’activation

Fin juillet, la campagne a changé de cap, passant de l’inspiration à la conversion.

Elle est passée à la vitesse supérieure en annonçant un tarif réduit, associé à un compte-à-rebours journalier. Grâce à la flexibilité de la publicité DOOH, les passants découvraient chaque jour le nombre de jours restants. ‘Encore 5 jours’, ‘Encore 4 jours’… rendant ainsi l’urgence de plus en plus tangible. Et comme prévu, le fait de combiner narration et pression liée au temps a eu l’impact escompté.

La puissance de l’endroit

Phantasialand a astucieusement misé sur la fréquentation en quelques endroits choisis. Aux croisements les plus animés comme Diamant, Opera, Meir et la Groenplaats, l’affiche narrative était directement suivie d’un message d’activation, de façon à ce qu’elles soient à chaque fois visibles pendant 12 secondes, un rythme idéal. De ce fait, le parc restait constamment présent à l’esprit d’un public littéralement ‘en route’.

Effet mesurable

Pendant la phase la plus dynamique de la campagne, Phantasialand a observé une tendance clairement positive dans la fréquentation en ligne. Chaque fois que les affichages DOOH se faisaient plus présents, on pouvait observer un intérêt accru et une hausse du nombres de visiteurs.

Phantasialand se félicite de cette brillante collaboration :

Phantasialand a prouvé qu’une approche ‘en entonnoir’ bien pensée ne nécessitait pas forcément un gros budget, mais plutôt des choix ingénieux, un timing strict et un réseau qui bouge et s’adapte à votre stratégie.

Et c’est précisément là qu’un account manager de Lijncom peut faire la différence : réfléchir avec le client, proposer des solutions sur mesure et anticiper les moments où votre groupe-cible est le plus réceptif.

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