Nouveau chapitre XL pour Albert Heijn à Bruges

Il y a quatre ans, Albert Heijn avait déjà fait grand bruit avec le lancement de son concept XL à Malines. Ils se sont inspirés de la même approche pour lancer une nouvelle vague bleue à Bruges.

Pourquoi un bus XL ?

Le choix d’un bus XL full wrap n’était aucunement un hasard créatif mais une stratégie volontaire, motivée par les résultats probants et attestés de la publicité extérieure.

Selon le récent livre blanc de Dentsu Benelux*, la publicité Out of Home influence la construction d’une marque beaucoup plus activement que ce que l’on croit. Le rapport révèle que :

• 54% des passants regardent consciemment la publicité OOH ;
• un fugace coup d’œil de seulement 1 à 2 secondes suffit pour activer la reconnaissance de la marque, à condition que le message créatif soit clair, percutant et simple ;
• plus les stimuli visuels sont puissants — essentiellement grands, riches en couleurs et contrastés par rapport à l’environnement — plus ils renforcent l’impact émotionnel et inconscient et incitent les gens à préférer une marque à une autre.

Et c’est précisément ce qu’a fait le bus XL pour Albert Heijn. Tout de bleu vêtu, le bus a attiré l’attention dans le paysage urbain, créant exactement le type de reconnaissance émotionnelle évoquée par l’étude.

Ambassadeur de l’inauguration

En sillonnant quotidiennement les rues de Bruges, le bus XL est passé très vite de support publicitaire à icône urbaine identifiable. Cette présence constante a eu plusieurs impacts :

• les habitants et les passants ont vu le bus avant même de savoir que le magasin allait ouvrir ;
• ils ont instinctivement associé le format XL à la story XL ;
• l’identification ne s’est pas faite en une seule vague de campagne, mais en des centaines de moments de contact.

Résultat ? Une construction mentale progressive et naturelle et un lancement réussi ! Car quand une marque investit dans la visibilité, la simplicité et la répétitivité, la publicité extérieure cesse de ronronner en arrière-plan pour s’imposer sur le devant de la scène, marquer durablement les esprits, susciter des émotions et influencer les comportements.

Vous aimeriez vous aussi briller dans le paysage urbain ?

Contactez-nous et nous étudierons les possibilités ensemble.

* Source : Dentsu Benelux – Livre blanc sur l’attention, l’émotion et la reconnaissance des marques dans la publicité extérieure.