Case Tram

La campagne sur tram de Panos amène de la saveur dans le paysage urbain

La dernière campagne sur tram de Panos, en collaboration avec Lijncom, ne risque pas de passer inaperçue. Son objectif consiste à faire saliver les voyageurs et les passants grâce au visuel créatif d’un sandwich garni XXL et autres produits de boulangerie. Bref, on est là en présence d’une campagne créative qui donne vraiment ‘enviiie’ ! Vous voilà prévenu !

Le pouvoir de l’odorat et du goût

Les arômes et les saveurs ont cette capacité incroyable de faire naître des émotions et renaître des souvenirs. De nous renvoyer à des moments ou des endroits chers à notre cœur, de nous consoler et de nous rendre joyeux. Panos s’est servi de ce pouvoir pour créer une campagne sur tram à la fois percutante et gourmande.

Les visuels qui habillent le tram et qui représentant un interminable sandwich, un donut et une bonne salade, attirent immanquablement le regard des passants, mais titillent aussi leurs narines et leurs papilles. La vue de ce pain tout droit sorti du four et des autres gourmandises ne peut que leur donner faim et les inciter à pousser la porte d’une boulangerie Panos.

Un tram full wrap est le meilleur moyen pour donner au consommateur l’envie de goûter au nouveau concept Panos. C’est un support qui fait appel à la créativité et qui offre la visibilité dont on a besoin.

Marie-Emilie Dugardyn - Client Lead pour le Groupe Publicis

Une approche publicitaire non conventionnelle

Ce qui rend cette campagne sur tram aussi unique, c’est que Panos va au-delà du message publicitaire traditionnel. Plutôt que de diffuser un simple message visuel, la marque joue sur les sens olfactif et gustatif des gens.

Dans les rues de Gand et d’Anvers, les trams sillonnent les rues. Ils font littéralement partie du paysage urbain, aussi bien pour les habitants que pour les visiteurs. Les trams full wrap fonctionnent comme des panneaux mobiles qui, non contents d’attirer l’attention, créent une expérience unique pour les passants. Cette approche surprend et intrigue les gens, de sorte que la campagne reste longtemps présente dans leur esprit.

Outre le fait de diffuser un message publicitaire accrocheur, la campagne sur tram de Panos contribue aussi à la vie urbaine. En effet, ces trams multicolores égayent le paysage urbain et baignent les rues dans une ambiance vivante et festive.

Un énorme dagobert sur un full wrap tram, c’est quand même une bonne idée, non ?

Johan Roelandt - Creative Director De Vloer

C’est l’agence de pub De Vloer qui a eu l’idée de donner aux gens l’envie de se rendre chez Panos. Le lancement du nouveau slogan “zin iiin / ça donne enviiie” bénéficie du soutien d’une campagne à grande échelle – spot TV, vidéos en ligne, DOOH – et d’une refonte graphique totale de l’identité visuelle dans les magasins.

Media Agency Publicis Groupe Belgium est spécialisée dans les campagnes marketing et cross-médiales. Une fois encore, ils ont réussi à créer une campagne punchy, en étroite collaboration avec Joëlle Geeurickx, OOH Specialist Outsight et Account Director.

Vous aussi, ça vous a donné enviiie ?

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