Case Tram

Téléchargé dans le monde entier. Vu à Gand.

Basé à Gand, le portefeuille Delta enregistre une croissance assez spectaculaire sur le marché des investissements numériques. Aujourd’hui, il a décidé d’intégrer les transports publics – en l’occurrence un tram ‘full branding’ – dans son plan média afin d’accroître encore sa visibilité dans sa propre ville.

Depuis ses bureaux dans le cœur de Gand, Delta soutient les plus de 3,5 millions d’utilisateurs dans 115 pays dans leur utilisation du ‘Delta Investment Tracker’, la seule application au monde pour smartphone qui propose un aperçu en direct des investissements en crypto-monnaies et en bourse.

Habiller un tram nous est apparu comme un choix idéal en termes d’identification à l’entreprise. Voir circuler votre propre marque pendant que vous vous rendez au travail ou que vous en revenez… ça procure un sentiment assez unique !

Nicolas Van Hoorde - CEO Delta

Impact maximal dans le centre-ville

La société gantoise est fière de ses racines et a donc tenu à souligner sa présence surtout dans le centre de la ville. Avec son tram ‘full branding’, elle entend se démarquer et attirer l’attention du public sur son produit à l’intérieur comme à l’extérieur du véhicule. Et pourquoi pas du même coup susciter l’intérêt des travailleurs potentiels dans les environs ?

Inauguré mi-février, le tram Delta sillonnera le centre de Gand jusqu’à la fin du mois d’août et sera donc pleinement présent pendant les fameuses ‘Gentse Feesten’, la grande fête populaire qui accueille chaque année près d’un million de visiteurs.

L’expérience de marque ultime

En plus de l’habillage intégral extérieur du tram, Delta a aussi opté pour le pack ‘full inside’, lequel combine divers formats intérieurs.

(cliquez pour agrandir les images)

Le ‘Delta Investment Tracker’ est un projet novateur. Le passant qui en entend parler pour la première fois a besoin d’un complément d’information pour en comprendre la plus-value. D’où ce choix de ‘full branding’.

Car si l’habillage intégral extérieur est idéal pour favoriser la visibilité et la notoriété, les formats intérieurs sont là précisément pour apporter plus d’informations et de détails. La combinaison des deux crée suffisamment d’espace pour afficher le produit, le présenter et même inviter à le télécharger.

La forme unique du wobbler garantit ici un résultat particulièrement probant, en donnant l’impression que l’application en jaillit littéralement. Les stickers apposés sur les fenêtres jouent plus la carte de l’identification à la marque souhaitée par Delta.

Tram Delta ‘Full black’

“Nous n’avons pas hésité longtemps avant d’opter pour un habillage tout en noir”, précise Nicolas Van Hoorde, CEO de Delta. “Etant donné que les marques fortes optent toujours pour un full wrap et que notre marque de fabrique s’exprime par un design épuré, l’idée d’un tram ‘full black’ nous a enthousiasmés d’emblée.”

Et du fait d’avoir limité le nombre de couleurs, les caractères blancs ressortent davantage, permettant à Delta de présenter son produit et d’afficher son message en grand… et de gagner encore en notoriété dans sa propre ville.

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